Fritz Hansens showroom i Milano danner hvert år ramme for oplevelser og produktpræsentationer for arkitekter, når den årlige møbelmesse sætter byen på den anden ende.

Ud over at udstille Fritz Hansens design klassikere er, der tradition for at gøre en særlig indsats i forbindelse med aktuelle produktnyheder og etablere interaktive oplevelser som f.eks. augmented reality, mobilapplikationer og kampagnesites i forbindelse med messen.

Ved lancering af stolen RO etablerede vi sammen med Fritz Hansen et foto setup, hvor de besøgende kunne blive fotograferet i stolen foran en greenscreen baggrund, der muliggør at stolen kan placeres i forskellige europæiske storbymiljøer. Brugerne kan så dele et foto af sig selv på Facebook, hvor man sidder i f.eks. en japansk have eller med de sidste rester af Berlinmuren som baggrund.

På messen vistes en stream af billeder dels projekteret op på storskærm, og så på en iPad skærm, hvor brugeren kunne scanne en QR kode og få billederne på sin telefon. Billederne blev præsenteret med en opfordring til at dele på Facebook, og der var tilknyttet et kampagnesite, der præsenterede den nye stol. Facebook venner kunne desuden deltage i en konkurrence om at vinde Ro.

Online links til arkitekterne

Et af de vigtigste mål med aktiviteterne på Milanomessen er at gøre besøgende arkitekter opmærksom på adgangen til at downloade tools og 3D filer fra fritzhansen.com . Arkitekterne spiller en vigtig rolle i at bringe Fritz Hansens produkter top of mind som åbenlyse valg i eksklusivt interiør design. Det er derfor værdifuldt at udnytte touch points med de besøgende arkitekter på messen til at knytte forbindelser via online apps og sociale medier. Desuden udvides det begrænsede fysiske event til en større målgruppe.

Deling på de sociale medier

Når de besøgende på messen leger med brandet og produkterne bliver oplevelsen delt på sociale medier. F .eks. tweetede flere om augmentet reality app’en, og de, der blev fotograferet på green screen og key’et ind iforan Berlinmuren eller sendt til New York, Paris eller Tokyo, delte livligt på Facebook.

I løbet af de 6 dage Milano Messen 2013 varede blev der taget 1.320 billeder (det svarer ca. til 22 billeder i timen eller 1 billede hver 3. minut).